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抖音短視頻中城市形象的建構(gòu)策略

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【摘    要】短視頻為城市形象提升帶來了新視角。抖音作為短視頻平臺,其中有關(guān)城市的短視頻一定程度上能反映城市形象的建構(gòu)現(xiàn)狀。本文以抖音平臺能反映合肥城市形象的短視頻為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析,考察官方用戶及個(gè)體發(fā)布的短視頻所建構(gòu)的合肥城市形象。研究發(fā)現(xiàn),抖音平臺中合肥城市形象呈現(xiàn)傳播主體下沉、傳播內(nèi)容豐富等特征,并提出“豐富主體,形成聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”“深挖內(nèi)容,打造合肥特色”“政府引導(dǎo),提升建構(gòu)意識”“多方互動(dòng),樹立受眾意識”等建議,以將短視頻傳播優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市形象構(gòu)建優(yōu)勢,推動(dòng)城市進(jìn)步與發(fā)展。(剩余4790字)

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