“迎合—融合—聚合”：互動(dòng)儀式鏈視角下網(wǎng)絡(luò)豎屏短劇的傳播策略

【摘要】網(wǎng)絡(luò)豎屏短劇作為一種新興的媒介形式，與受眾在交往互動(dòng)和契約關(guān)系中融為一體，通過(guò)模擬情境獲得情感能量，讓碎片融入整體，成功構(gòu)建了互動(dòng)儀式鏈，在碎片化語(yǔ)境下具有獨(dú)特的“迎合—融合—聚合”傳播策略。

【關(guān)鍵詞】互動(dòng)儀式；互動(dòng)儀式鏈；網(wǎng)絡(luò)豎屏短?。磺楦袀鞑?/p>

一、迎合：網(wǎng)絡(luò)豎屏短劇的情景儀式

“儀式”二字最早可以追溯到宗教儀式，由法國(guó)古典社會(huì)學(xué)家埃米爾·涂爾干在《宗教生活的基本形式》中提出，但儀式并不止于宗教領(lǐng)域。（剩余5214字）