甜潤(rùn)之道：從消費(fèi)者到生活者

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目前，單純依靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)越來(lái)越困難。一方面，歸因于產(chǎn)品同質(zhì)化，消費(fèi)者隨時(shí)有可能轉(zhuǎn)頭去買(mǎi)競(jìng)品，消費(fèi)黏性堪憂；另一方面，歸因于大眾消費(fèi)的理性走向，目前大家越發(fā)覺(jué)得自己賺的都是辛苦錢(qián)，對(duì)于自身消費(fèi)尺度的把控越來(lái)越嚴(yán)苛。

當(dāng)老式的方法不再奏效時(shí)，品牌則需要開(kāi)辟新的發(fā)展路徑，目前來(lái)看，以人為中心，關(guān)注消費(fèi)者本人，并逐漸擴(kuò)大到消費(fèi)者社群，進(jìn)而形成專(zhuān)屬的消費(fèi)場(chǎng)景，甚至最終融入消費(fèi)者生活，形成獨(dú)特的品牌文化，是現(xiàn)階段更多品牌能夠有效實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值落地的更好方式。（剩余3311字）