硬折扣時(shí)代的品牌策略

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經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)品牌的定義是顧客的確定預(yù)期。由于顧客是喜歡確定、厭惡風(fēng)險(xiǎn)的，這種確定的預(yù)期就可以增加顧客選擇的概率。這是品牌的價(jià)值所在。

很多人認(rèn)為只有高溢價(jià)才是品牌，筆者認(rèn)為只要能形成確定的消費(fèi)預(yù)期，就是品牌，就有價(jià)值。

品牌是時(shí)代的產(chǎn)物

一個(gè)品牌的產(chǎn)生，同時(shí)受制與受益于其外部環(huán)境，包括顧客需求、產(chǎn)能條件、傳播媒介、流通渠道等。（剩余3161字）