品牌營銷的實(shí)質(zhì)與底層邏輯

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品牌思想史上有三次飛躍：

第一次是1955年《產(chǎn)品與品牌》經(jīng)典論文的發(fā)表，品牌與產(chǎn)品在理論上完成區(qū)隔，品牌源于產(chǎn)品但高于產(chǎn)品，自此品牌思想開始蓬勃發(fā)展。

第二次是20世紀(jì)90年代，品牌資產(chǎn)和戰(zhàn)略品牌管理思想的提出，品牌從戰(zhàn)術(shù)工具上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

第三次則是在新世紀(jì)前后，品牌關(guān)系、品牌社群等理論提出，重塑了品牌觀念，關(guān)系成為新的營銷理論范式。（剩余7647字）