虛擬偶像擬人化對虛擬服裝購買意愿的影響
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摘 要：為深入研究虛擬偶像代言虛擬服裝過程中，擬人化（外觀、道德品行、認知經(jīng)驗和意識情緒）4個維度對虛擬服裝購買意愿的影響機理，應(yīng)用技術(shù)接受模型，以擬社會互動、感知易用性、感知有用性和品牌態(tài)度作為中介變量，建立關(guān)系模型。通過問卷調(diào)研收集相關(guān)數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行信度與效度分析，采用結(jié)構(gòu)方程模型進行實證。（剩余26552字）