主流媒體短視頻傳播面臨的問題及破解探索

——以《我和我的祖國(guó)》兒童版MV短視頻傳播為例

【摘要】伴隨著短視頻成為新媒體傳播的又一新寵，傳統(tǒng)主流媒體的融媒體轉(zhuǎn)型走進(jìn)了“深水區(qū)”，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，是內(nèi)容的轉(zhuǎn)嫁與借力新平臺(tái)，是傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)移，而非傳播內(nèi)容的“突變”。自2016年起出現(xiàn)的轉(zhuǎn)型短視頻傳播，則觸及到了傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)作和傳播邏輯，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)徹底轉(zhuǎn)換了新思路，從此發(fā)行量、收視率逐漸被“流量”這一新概念所替代，主流媒體嘗試短視頻傳播也已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)之一。（剩余3902字）