自媒體時(shí)代小紅書KOC廣告策略研究

【摘要】當(dāng)前正處于自媒體時(shí)代，互動(dòng)與參與成為未來(lái)廣告策略的重點(diǎn)。其中通過(guò)“草根意見領(lǐng)袖”（KOC）進(jìn)行廣告營(yíng)銷成為熱門營(yíng)銷手段。小紅書作為具有3000萬(wàn)+KOC的平臺(tái)，其KOC廣告策略的運(yùn)用具有一定的代表性。本文以廣告營(yíng)銷理論與傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，在闡述小紅書KOC廣告策略的基礎(chǔ)之上，研究分析小紅書KOC廣告運(yùn)用中存在的問(wèn)題，例如虛假內(nèi)容、同質(zhì)化嚴(yán)重、目標(biāo)群體單一等，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以促進(jìn)其良性發(fā)展。（剩余4185字）