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多視角下“電商+直播”的主播角色塑造分析

——以抖音平臺(tái)為例

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【摘要】在新媒體高速發(fā)展及疫情持續(xù)影響人們生活方式的背景下，“電商+直播”的新媒體營銷方式已在網(wǎng)上消費(fèi)的領(lǐng)域取得顯著成功。在諸如李佳琦、羅永浩等直播帶貨主播獲得成功后，其塑造主播形象并成功吸引、留存及轉(zhuǎn)化粉絲的能力成為了具商業(yè)研究價(jià)值的對(duì)象。本文將從傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、公共關(guān)系管理學(xué)等多角度分析各類別直播的主播角色塑造模式，并分析其現(xiàn)存的問題及應(yīng)用前景。（剩余5731字）

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