觀《南都繁會景物圖卷》論明代廣告之市民文化　王藝曉

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摘 要：觀畫論文化，通過藝術(shù)與史料結(jié)合的分析方法，詳解《南都繁會景物圖卷》中的招幌廣告，還原明代商業(yè)廣告整體水平。并且立足于廣告受眾即“消費(fèi)者”的角度，通過明代消費(fèi)水平、消費(fèi)需求、消費(fèi)風(fēng)尚三級躍升的剖析，洞察市民文化反對傳統(tǒng)、反抗蒙昧、反叛禁欲的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：明代廣告；《南都繁會景物圖卷》；市民文化

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.08.029

《南都繁會景物圖卷》（以下簡稱“《圖卷》”）是描繪明代陪都南京城市商業(yè)興盛的寫實(shí)繪畫長卷，是研究明代市民文化的重要圖像資料，被稱為明代的“清明上河圖”。（剩余5339字）