4I理論視域下網(wǎng)絡(luò)體育綜藝營(yíng)銷(xiāo)策略探析

——以《這！就是灌籃》為例

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮升級(jí)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目開(kāi)始迅速崛起。通過(guò)分析近年火爆的網(wǎng)絡(luò)體育綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》的發(fā)展，以4I理論為視角，發(fā)現(xiàn)節(jié)目的成功主要源于：采用敘述模式獨(dú)特、兼顧娛樂(lè)性與專(zhuān)業(yè)性相統(tǒng)一的趣味原則；注重線上、線下互動(dòng)相結(jié)合的互動(dòng)原則；遵循精準(zhǔn)定位受眾、節(jié)目風(fēng)格迎合潮流的個(gè)性原則；開(kāi)展?jié)M足受眾情緒價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌方與節(jié)目組共贏的利益原則。（剩余6791字）