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南京馬拉松參賽者消費行為的研究

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摘要：本文采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法等研究方法，以南京馬拉松參賽者為研究對象，將生命周期消費理論引入此研究之中。根據(jù)評估報告分析南京馬拉松參賽者歷年參賽者情況，以馬拉松消費者細分角度為關鍵抓手，根據(jù)研究數(shù)據(jù)預測未來發(fā)展的趨勢：（1）參賽者人均單天消費增長水平不明顯;（2）參賽者的消費黏性增加;（3）參賽者消費趨于年輕化;（4）參賽者女性消費不斷提高。（剩余5357字）

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