世界女排聯(lián)賽票務(wù)營(yíng)銷策略研究

——以2019年南京總決賽為例

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摘要：大型體育賽事經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)中最重要的一部分，體育賽事經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵在于體育賽事的市場(chǎng)化營(yíng)銷。票務(wù)營(yíng)銷是體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的重要內(nèi)容。本文以2019年世界女排聯(lián)賽南京總決賽為研究對(duì)象，結(jié)合購(gòu)票者的年齡、地域、購(gòu)票時(shí)間、購(gòu)票渠道、單個(gè)賬號(hào)購(gòu)票量等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)群體特征分析，運(yùn)用4P營(yíng)銷理論，論述2019年南京總決賽營(yíng)銷現(xiàn)狀，總結(jié)本屆女排聯(lián)賽存在的不足如下：賽事宣傳不足、線上購(gòu)票渠道分散、門票福利策略較少;結(jié)合消費(fèi)人群特征與群眾體育發(fā)展的需求，對(duì)世界女排聯(lián)賽票務(wù)營(yíng)銷提供對(duì)策，如，強(qiáng)化賽事宣傳、增設(shè)門票福利、優(yōu)化訂購(gòu)渠道。（剩余5796字）