康師傅品牌形象和網(wǎng)絡口碑對消費者購買意愿影響研究

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1.研究背景

后疫情時代，由于人們普遍收入下降以及疫情封控的不穩(wěn)定性影響，方便面等快捷食品廣受消費者青睞。2021年由華經(jīng)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國當年度方便面消費量占世界總量的37.2%，達到439.9億包，人均年消費量為32.83包/人，居世界前十。品牌形象在一定程度上影響著消費者的購買意愿，本文以康師傅為例，使用貝爾品牌形象模型，并加入對網(wǎng)絡口碑的分析，研究兩者對消費者購買意愿的影響，這對食品企業(yè)發(fā)展和提升競爭力具有一定意義。（剩余2276字）