基于4V營銷理論KOL對消費者購買行為的影響研究
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摘 要：本研究以小紅書作為案例，從4V營銷理論的角度出發(fā)，關注了KOL營銷對消費者購買行為的影響，并利用霍華德-謝思模型對此進行驗證。研究結果表明，KOL營銷對消費者的購買行為起到了積極的推動作用，這為其他電商企業(yè)提供了參考建議，同時也對電子商務市場的發(fā)展起到了促進作用。
關鍵詞：KOL；4V營銷理論；消費者購買行為
一、引言
信息技術的發(fā)展對互聯(lián)網經濟起到了助推作用。（剩余4427字）