構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的中國葡萄酒場景化消費(fèi)體系建設(shè)路徑

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摘 要：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及消費(fèi)主義的興起，推動葡萄酒消費(fèi)逐漸升級。推動葡萄酒消費(fèi)文化建設(shè)能有效提升葡萄酒的市場價值。消費(fèi)者尤其是年青一代對葡萄酒的消費(fèi)理性與個性并存，同時追求葡萄酒的高品質(zhì)和健康飲用。葡萄酒營銷要告別僅以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)方式，打造社交化和個性化的場景化消費(fèi)體系。文章對細(xì)分市場定位、新零售和新媒體營銷等建設(shè)路徑進(jìn)行探討，以建設(shè)中國葡萄酒的場景化消費(fèi)體系。（剩余5266字）