中國(guó)體育賽事中熊貓IP形象的構(gòu)建策略研究

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摘  要：熊貓作為中國(guó)文化的形象符號(hào)，在中國(guó)體育賽事IP形象中多次運(yùn)用。熊貓IP形象對(duì)塑造國(guó)家形象具有可觀的優(yōu)勢(shì)和較為明確的設(shè)計(jì)策略。本文從中國(guó)體育賽事中熊貓IP形象的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀出發(fā)，闡述其符號(hào)內(nèi)涵，從IP形象設(shè)計(jì)本身對(duì)地方特色挖掘、外形特征設(shè)定、互動(dòng)方式呈現(xiàn)幾個(gè)方面來分析其構(gòu)建策略，解讀其在代言賽事精神和弘揚(yáng)中華文化方面的功能性作用，并對(duì)可能面臨的問題與挑戰(zhàn)進(jìn)行討論。（剩余12220字）