旅游者生成內(nèi)容特征對旅游意向的影響

——社會比較情緒的鏈式中介效應(yīng)

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［摘    要］當前，“曬景點、曬美食、曬坐標”等旅游消費分享行為成為日常，旅游者生成內(nèi)容的特征也開始被學(xué)術(shù)界關(guān)注，但已有研究較少涉及旅游者生成內(nèi)容影響消費行為的過程機制。為此，該研究基于社會影響理論和社會比較理論，分析旅游者生成內(nèi)容的特征對旅游意向的影響，并檢驗旅游妒忌和相對剝奪感作為中介變量的過程機制，結(jié)果顯示：（1）旅游者生成內(nèi)容的感知有用性正向預(yù)測旅游意向，感知炫耀性對旅游意向無顯著預(yù)測作用；（2）相對剝奪感在感知有用性和旅游妒忌之間起負向中介作用，在感知炫耀性和旅游妒忌之間起正向中介作用；（3）相對剝奪感和旅游妒忌在感知有用性-旅游意向和感知炫耀性-旅游意向兩組關(guān)系中無鏈式效應(yīng)。（剩余27644字）