故宮官博的形象投射與社交媒體參與

——基于貝葉斯模型與影響圖的最優(yōu)解推斷

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［摘    要］社交媒體平臺為公眾提供了與旅游目的地互動交流的場域，在目的地形象塑造與傳播中具有重要作用。新浪微博平臺中的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊是對社交媒體參與度的衡量。揭示目的地投射形象及相關因素對社交媒體參與度的觸發(fā)規(guī)律，可為目的地形象營銷策略提供理論依據(jù)。文章以2016—2020年故宮博物院新浪微博官方賬號發(fā)布的微博為例，搭建貝葉斯模型和影響圖模型，模擬推斷引發(fā)社交媒體參與的最優(yōu)決策。（剩余30988字）