符號(hào)互動(dòng)視野下公共圖書館品牌視覺形象塑造研究

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［摘 要］公共圖書館應(yīng)當(dāng)應(yīng)用符號(hào)互動(dòng)理論，積極塑造其品牌視覺形象?；诜?hào)互動(dòng)要素構(gòu)建動(dòng)態(tài)的符號(hào)互動(dòng)模式，從符號(hào)展演、符號(hào)交流、符號(hào)認(rèn)同三個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，借視覺符號(hào)予讀者正確的品牌感知引導(dǎo)，促使公共圖書館與讀者在情感交互中對(duì)品牌形象達(dá)成一致認(rèn)同。

［關(guān)鍵詞］公共圖書館；品牌視覺形象；符號(hào)互動(dòng)論

［中圖分類號(hào)］G258. 2［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［文章編號(hào)］1005-6041（2024）04-0010-08

1 引 言

塑造品牌形象最初是企業(yè)在市場(chǎng)中用于向受眾群體傳送運(yùn)營理念、體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的一種重要競(jìng)爭(zhēng)手段，其在具象到意象演變中成為一種更為復(fù)雜的標(biāo)志符號(hào)［1］。（剩余13080字）