基于結(jié)構(gòu)方程模型的南京市“抖音+旅游”營銷調(diào)查分析

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摘 要：為了解大眾對“抖音短視頻+旅游”的認知、行為和態(tài)度，采用線上、線下相結(jié)合的方式進行問卷調(diào)查，并在描述統(tǒng)計基礎(chǔ)上運用相關(guān)分析和結(jié)構(gòu)方程模型的方法深入分析抖音短視頻對旅游城市的營銷作用。研究發(fā)現(xiàn)，雖然目前公眾對“抖音+旅游”的使用程度不高，但大多數(shù)被調(diào)查者認為抖音短視頻營銷有利于推廣城市形象，且實證結(jié)果表明短視頻營銷對旅游意愿具有促進作用。（剩余6419字）