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“眼球經(jīng)濟”視域下整合營銷傳播學研究探析

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摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代，“注意力”日益成為眾多媒體爭奪的稀缺資源。在“眼球經(jīng)濟”視域下，為了讓傳播內容更好地觸達受眾，整合營銷傳播學應運而生。本文在梳理、歸納和總結近年來我國整合營銷傳播理論研究成果的基礎上，對整體概況、研究重點、亟需解決的問題進行了探析，旨在促進整合營銷傳播理論發(fā)展，使其更好地指導實踐，進一步提升整合營銷傳播效果。（剩余5586字）

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