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摘 要:本研究基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)(S-O-R)理論框架,結(jié)合精細(xì)加工可能性模型(ELM)和使用與滿足理論(U&G),研究B站政務(wù)短視頻賬號(hào)“共青團(tuán)中央”用戶的信息分享行為。研究發(fā)現(xiàn),政務(wù)短視頻的易理解性顯著影響用戶的內(nèi)容滿足,其趣味性、社會(huì)影響顯著影響用戶的社交滿足和內(nèi)容滿足,進(jìn)而正向影響用戶的信息分享行為,特別是社交滿足對(duì)信息分享行為的影響最為顯著。(剩余5852字)
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基于“S-O-R”框架的政務(wù)短視頻用戶信息分享行為研究
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