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經(jīng)久不息的廣告話語(yǔ)：論諧音廣告的生成與傳播嬗變

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摘 要：在媒介融合與網(wǎng)絡(luò)社群化的數(shù)字時(shí)代，諧音廣告不斷發(fā)展、演化，內(nèi)涵和外延得到了豐富和拓展。本文基于廣告話語(yǔ)，從傳播主體、傳播媒介、傳播內(nèi)容和受眾角度總結(jié)諧音廣告?zhèn)鞑サ男路妒胶陀绊?，剖析諧音廣告背后可能出現(xiàn)的品牌傳播危機(jī)，并提出相應(yīng)的建議，旨在為提升諧音廣告?zhèn)鞑バЧ痛龠M(jìn)諧音廣告良性發(fā)展提供思路。（剩余6627字）

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