“非遺＋直播”：主流媒體的直播創(chuàng)新之路

摘 要：主流媒體參與直播帶貨，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展下的一種新業(yè)態(tài)，也是媒體深度融合進(jìn)程中的新業(yè)務(wù)、新模式。作為新時(shí)代重要的宣傳力量，主流媒體要積極響應(yīng)國家號(hào)召，努力抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、借助渠道資源進(jìn)行直播帶貨創(chuàng)新，通過“非遺+直播”推動(dòng)非遺文化的傳承和弘揚(yáng)。本文基于新聞傳播學(xué)視角，結(jié)合行業(yè)實(shí)踐，探討我國主流媒體在“非遺+直播”之路上的實(shí)踐與探索，分析其優(yōu)勢(shì)與不足，并對(duì)直播帶貨路徑提出優(yōu)化建議，旨在為主流媒體創(chuàng)新發(fā)展提供思路。（剩余5621字）