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符號、修辭與說服：“拉伊卜”形象視覺傳播探析

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摘 要：“拉伊卜”作為2022年卡塔爾世界杯的吉祥物，在全球范圍內(nèi)取得了良好的傳播效果，尤其得到了我國受眾的喜愛。本文運用符號學和傳播學相關理論分析發(fā)現(xiàn)，“拉伊卜”形象是基于文化內(nèi)涵的“像似符”建構(gòu)和基于視覺共通的符號解構(gòu)，經(jīng)過擬人化和敘事化的視覺修辭后走向受眾，受眾基于“餃子皮”等形象與“拉伊卜”形成視覺共通，從而實現(xiàn)受眾破圈以及彰顯體育精神、國家形象和地域文化等視覺說服效果。（剩余6315字）

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