傳統(tǒng)戲曲抖音傳播效果研究

——基于五類傳統(tǒng)戲劇的NVivo分析

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摘 要：本文以抖音非遺戲劇報告中備受歡迎的五類傳統(tǒng)戲劇（黃梅戲、京劇、越劇、豫劇和秦腔）為研究對象，借助質(zhì)性分析軟件NVivo對五類傳統(tǒng)戲劇250個抖音短視頻的點(diǎn)贊數(shù)、收藏數(shù)和評論數(shù)進(jìn)行采樣和整理，并從認(rèn)知、態(tài)度和行動層面對5000個有效評論文本進(jìn)行了深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，五類傳統(tǒng)戲劇短視頻在抖音擁有很高的熱度，并獲得了大量的正向反饋，但是仍要拓寬傳播渠道，進(jìn)而優(yōu)化傳播效果。（剩余5392字）