移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視閾下好利來(lái)聯(lián)名營(yíng)銷的策略探析

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摘 要：聯(lián)名是跨界營(yíng)銷的方式之一，主要形式可以分為三類，即品牌之間聯(lián)名，品牌與IP聯(lián)名，品牌與名人聯(lián)名[1]。好利來(lái)作為中國(guó)焙烤行業(yè)中的佼佼者，多次采用聯(lián)名營(yíng)銷的模式，在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中頻頻出圈。本文以好利來(lái)聯(lián)名營(yíng)銷為研究對(duì)象，從跨界營(yíng)銷的基本原則出發(fā)，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下，當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生對(duì)聯(lián)名營(yíng)銷的認(rèn)知態(tài)度，并探析聯(lián)名營(yíng)銷的策略[2]。（剩余5331字）