兒童有聲讀物自媒體品牌構(gòu)建策略研究

——以“凱叔講故事”為例

摘 要：“三孩”政策的實(shí)施給兒童教育市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，人們對(duì)知識(shí)付費(fèi)的認(rèn)可度也越來(lái)越高，因此，兒童有聲讀物自媒體平臺(tái)得以蓬勃發(fā)展。本文采用文獻(xiàn)資料研究法，以兒童教育領(lǐng)域的頭部自媒體平臺(tái)“凱叔講故事”為研究對(duì)象，通過(guò)分析其品牌構(gòu)建的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，總結(jié)其在品牌定位、內(nèi)容制作、品牌運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)變現(xiàn)方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，對(duì)相關(guān)自媒體平臺(tái)的品牌構(gòu)建提出合理建議，希望能為其他相關(guān)平臺(tái)的發(fā)展提供借鑒。（剩余6259字）