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體育文化IP營銷發(fā)展道路與研究

―― 以中國女排IP為例

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IP，intellectual property，直譯為知識產權，是“知識（財產）所有權”或者“智慧（財產）所有權”，可以指故事、形象藝術品、流行文化等。IP的本質是利用自身的能量為之賦能。近年來，IP展現巨大的商業(yè)價值體現在文學作品的影視化，大批影視IP孵化映入觀眾視野，掀起一陣陣文學作品影視化的IP熱潮。（剩余3481字）

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