中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作與推廣的新路徑：以快手短視頻平臺(tái)為例

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當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展艱難的一大原因在于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈整體偏短，原創(chuàng)動(dòng)力較弱，以動(dòng)畫作品本身為主要核心產(chǎn)品的變現(xiàn)路徑較為困難。與具有發(fā)達(dá)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歐美國(guó)家、日本的商業(yè)動(dòng)畫相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)與IP打造鏈路仍不夠成熟。盡管中國(guó)近年來(lái)動(dòng)畫電視劇與特?cái)z領(lǐng)域的產(chǎn)能有所提升，但能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足并獲得豐厚收入的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品仍然數(shù)量不多，營(yíng)收也并不樂(lè)觀。（剩余8205字）