新東方“知識(shí)帶貨”模式的現(xiàn)實(shí)邏輯、傳播策略及啟示

摘要：直播帶貨進(jìn)入“下半場(chǎng)”，新東方走出了一條“知識(shí)帶貨”的創(chuàng)新路徑。本文分析了新東方“知識(shí)帶貨”模式的現(xiàn)實(shí)邏輯，探索了新東方“知識(shí)帶貨”模式的傳播策略，提出揚(yáng)長(zhǎng)避短、兼顧短期效果與品牌愿景是其面向未來(lái)的兩大策略。

關(guān)鍵詞：“知識(shí)帶貨” 現(xiàn)實(shí)邏輯 傳播策略

2022年6月，新東方旗下的“東方甄選”直播間憑借“一邊賣(mài)貨一邊教英語(yǔ)”爆火出圈，在抖音、微博、小紅書(shū)等各大平臺(tái)引發(fā)刷屏效應(yīng)。（剩余4270字）