社交媒體使用、媒介素養(yǎng)與新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)新意愿

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〔摘要〕 農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的開展首先要激發(fā)新型職業(yè)農(nóng)民的創(chuàng)新意愿。然而，當(dāng)前對社交媒體與新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)新意愿關(guān)系的研究仍顯薄弱?；?67 位新型職業(yè)農(nóng)民樣本，文章嘗試以創(chuàng)新擴(kuò)散理論和計劃行為理論為基礎(chǔ)構(gòu)建研究模型，探索社交媒體使用、媒介素養(yǎng)和新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明：新型職業(yè)農(nóng)民的社交媒體使用不僅可以直接促進(jìn)其創(chuàng)新意愿的提升，也可以通過創(chuàng)新主觀規(guī)范和感知創(chuàng)新行為控制中介變量發(fā)揮作用；社交媒體使用對影響新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)新的主觀因素和客觀因素具有正面效應(yīng)；新型職業(yè)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)在此過程中起到了積極的調(diào)節(jié)作用，強(qiáng)化了社交媒體使用與創(chuàng)新態(tài)度、創(chuàng)新主觀規(guī)范和感知創(chuàng)新行為控制之間的關(guān)系。（剩余15784字）