體育賽事國(guó)際社交媒體傳播的優(yōu)化策略研究

——以冬奧會(huì)在Twitter平臺(tái)為例

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[摘 要]國(guó)際社交媒體是體育賽事傳播和旅游目的地營(yíng)銷的重要場(chǎng)域，研究體育賽事發(fā)文用戶參與行為的影響路徑有助于提升體育賽事的國(guó)際傳播效能，助力旅游目的地的形象傳播。文章以2022年北京冬奧會(huì)在Twitter平臺(tái)的賽事傳播實(shí)踐為例，運(yùn)用模糊集定性比較分析方法，基于不同的賽事話題類型，探究發(fā)布主體特征和不同敘事策略的聯(lián)動(dòng)匹配對(duì)用戶參與度的影響，總結(jié)不同賽事話題實(shí)現(xiàn)高用戶參與度的組態(tài)模式。（剩余17548字）