電商直播中消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素研究

——基于雙路徑模型視角

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【摘   要】 隨著電商直播步入新的風(fēng)口，其蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)潛力受到越來(lái)越廣泛的關(guān)注，消費(fèi)者購(gòu)買意愿成為影響電商直播可持續(xù)發(fā)展的重要因素。研究運(yùn)用雙路徑模型（ELM），基于中樞路徑和邊緣路徑構(gòu)建消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響因素，實(shí)證分析在電商直播中產(chǎn)品因素與主播特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。（剩余16526字）