品牌擬人化對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響機(jī)制研究

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【摘  要】論文基于近年來品牌“跨界”延伸現(xiàn)象愈加普遍的背景，從品牌擬人化的視角探討其對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響機(jī)制，并引入自我—品牌聯(lián)結(jié)作為中介變量、感知流暢性作為調(diào)節(jié)變量，通過295份正式調(diào)研問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以驗(yàn)證各假設(shè)。結(jié)果表明，“印象型線索”及“互動(dòng)型線索”的品牌擬人化對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)均有顯著正向影響作用；自我—品牌聯(lián)結(jié)在品牌擬人化對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響中起到部分中介作用；消費(fèi)者感知流暢性在品牌擬人化與自我—品牌聯(lián)結(jié)之間發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用。（剩余7316字）