賀蘭晴雪酒莊營銷策略優(yōu)化研究

摘 要：隨著經(jīng)濟的增長和人們生活水平的提高，我國成了葡萄酒生產(chǎn)大國和消費大國。寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)被公認為中國的“波爾多”產(chǎn)區(qū)，賀蘭晴雪酒莊便坐落于此。文章從分析賀蘭晴雪酒莊的營銷現(xiàn)狀出發(fā)，闡述其存在的問題，并提出營銷策略優(yōu)化方案：引入新品種，提升釀造工藝，建立新品牌；降低容量，優(yōu)化價格；建立短視頻平臺渠道和推廣，與葡萄酒領(lǐng)域的KOL建立合作和推廣；豐富微信內(nèi)容，科普葡萄酒基礎(chǔ)知識；多做公益事業(yè)，擴大酒莊游，實施跨界營銷；積極引入和培訓(xùn)人才；優(yōu)化過程管理；重視有形展示。（剩余7066字）