鄉(xiāng)村振興背景下的民族旅游節(jié)慶品牌價(jià)值研究

——以西藏林芝“桃花節(jié)文化旅游節(jié)”為例

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摘 要：為了推動(dòng)民族旅游發(fā)展，以西藏林芝“桃花節(jié)文化旅游節(jié)”為例，通過問卷調(diào)研，探究其品牌價(jià)值的影響機(jī)制。數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌忠誠度及其下屬維度均對其品牌價(jià)值具有正向影響。為此，應(yīng)通過為不同性別、不同收入水平人群打造訂制服務(wù)；突出品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)合作力度；提高線上服務(wù)質(zhì)量，拓寬線上宣傳范圍；帶動(dòng)全年多線項(xiàng)目，喚醒重游意愿等舉措，打造具有代表性的民族旅游節(jié)慶品牌，助力鄉(xiāng)村振興。（剩余4205字）