網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播營銷對大學生群體 的消費影響研究綜述

打開文本圖片集

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來了消費方式的多樣化，網(wǎng)紅經(jīng)濟下的直播營銷為消費者提供了新的選擇渠道。大學生具備較高的市場潛力，樂于接受新鮮事物，是網(wǎng)紅直播營銷的主要受眾?；诖?，文章通過對現(xiàn)有文獻的梳理，整理了網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播營銷對大學生消費參與行為的影響因素、網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播營銷對大學生消費的積極影響和消極影響、產(chǎn)生消極影響的根源，并從直播平臺、主播、大學生、高校、移動支付平臺等層面提出相關(guān)建議。（剩余5761字）