基于扎根理論的豫劇觀眾拓展研究

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摘要：在中國式現(xiàn)代化進程中，地方劇種豫劇應(yīng)勇于迎接機遇與挑戰(zhàn)，以受眾需求為出發(fā)點，探索直播、短視頻等線上演出新形式。本文基于扎根理論與觀眾拓展理論，對豫劇從業(yè)人員及豫劇受眾開展半結(jié)構(gòu)性訪談，借助NVivo質(zhì)性分析軟件，對1000個豫劇抖音短視頻樣本的點贊數(shù)量、收藏數(shù)量和評論數(shù)量進行整理和分析，探討豫劇在新媒體傳播時代鞏固現(xiàn)有受眾的同時，開發(fā)創(chuàng)新線上營銷與傳播方式，拓展年輕群體和潛在受眾，并根據(jù)文獻研究、半結(jié)構(gòu)訪談和NVivo軟件分析結(jié)果，提出豫劇觀眾拓展的具體策略。（剩余6364字）