短視頻平臺用戶盈利模式實證研究

——以抖音為例

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摘要：文章以抖音平臺為例，研究短視頻平臺用戶的盈利模式。收集五個分類的50名抖音達人的視頻更新和粉絲增長數量，用可視化軟件Tableau研究數據信息；調查30個觀眾對抖音達人顏值和視頻質量的打分，使用方差分析不同類型抖音賬號在顏值和視頻質量上的差異；使用卡方檢驗分析不同盈利和引流模式的異同。研究認為：抖音視頻更新頻率較快可以促進粉絲數量的增長；不同類型的抖音賬號在主播顏值和視頻質量上存在差異；渠道內部的廣告星圖是盈利的主要模式，同時引流到微信和微博也是盈利主要方式，但是不同類型抖音賬號的盈利模式沒有差異。（剩余4858字）