符號(hào)學(xué)視域下“粉紅稅”現(xiàn)象產(chǎn)生原因探析

【摘   要】“粉紅稅”是一種基于性別的產(chǎn)品服務(wù)的差異性定價(jià)制度，商家通過調(diào)整商品的顏色或外觀影響消費(fèi)者的購買決策。本文運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)民族志研究方法對(duì)“粉紅稅抵制者聯(lián)盟”豆瓣小組的語料進(jìn)行分析，從符號(hào)學(xué)角度切入解析“粉紅稅”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及商家勸服消費(fèi)者所采用的話語策略，對(duì)減少女性消費(fèi)群體為商家的營(yíng)銷策略及性別偏見買單現(xiàn)象，打造更為多元化、平等化的消費(fèi)環(huán)境具有一定現(xiàn)實(shí)意義。（剩余7510字）