施魅與祛魅：抖音網(wǎng)紅博主的媒介形象建構(gòu)路徑

【摘   要】本文以馬克斯·韋伯的祛魅以及其衍生出的施魅這兩個(gè)概念為理論基礎(chǔ)，結(jié)合敘事理論和擬劇論，綜合運(yùn)用案例分析和深度訪談等研究方法，對(duì)抖音網(wǎng)紅的媒介形象的建構(gòu)路徑和影響進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，抖音網(wǎng)紅首先通過(guò)對(duì)敘事主體身份的想象性塑造、敘事話語(yǔ)的后臺(tái)前置成功施魅；接著采用風(fēng)格化敘事、反規(guī)訓(xùn)式敘事、共謀式敘事以及互動(dòng)式敘事完成自我形象的祛魅，以求在施魅和祛魅的循環(huán)中獲得更多注意力資源。（剩余7367字）