城市傳播“出圈”策略及啟示

——基于淄博燒烤和西雙版納潑水節(jié)的比較研究

【摘   要】2023年，淄博燒烤和西雙版納潑水節(jié)讓兩座城市“出圈”，成為網(wǎng)紅城市的代表。淄博和西雙版納通過網(wǎng)民設(shè)置議題、意見領(lǐng)袖參與和多主體互動(dòng)的傳播流程“出圈”，而消費(fèi)符號(hào)傳播、媒介在場(chǎng)體驗(yàn)奠定其網(wǎng)絡(luò)影響基礎(chǔ)。本文通過將淄博燒烤和西雙版納潑水節(jié)進(jìn)行比較研究，分析兩座城市傳播“出圈”機(jī)制、相關(guān)問題以及帶來的啟示，以為當(dāng)下城市傳播提供參考。（剩余6161字）