受眾分析視角下的“她綜藝”傳播策略

——以《樂隊的海邊》為例

【摘   要】在女性受教育程度、經(jīng)濟水平、社會地位以及社會影響力不斷提高的時代背景下，“她綜藝”節(jié)目日益受到社會的關(guān)注。本文從受眾分析的視角，對《樂隊的海邊》的傳播特征和傳播策略進行研究。研究表明，《樂隊的海邊》在傳播特征上表現(xiàn)出展現(xiàn)獨立樂觀的女性形象、強調(diào)工作和生活的表達、搭建女性喜愛的傳播情境、以開放式節(jié)目產(chǎn)制推進用戶參與的傳播特征；從受眾分析的角度看，《樂隊的海邊》表現(xiàn)出精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)群體、尋找受眾喜愛的女性角色、深度挖掘具有時代感的內(nèi)容題材、構(gòu)建與目標(biāo)受眾相契合的表達方式等傳播策略。（剩余5040字）