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論析國潮美妝品牌毛戈平的品牌傳播策略

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【摘   要】國潮美妝品牌毛戈平將美妝品牌與東方文化深度綁定，從消費者的層面確定了“更適合東方人的美妝”的品牌定位；把東方美學與拼搏的體育精神相結合進行跨界營銷；與故宮和河南衛(wèi)視進行文化共創(chuàng)展現(xiàn)東方文化底蘊；通過場景構建，喚起人們對于中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴；以持續(xù)性的個人和產(chǎn)品IP的營銷，構建起品牌自身的東方敘事方式。（剩余5456字）

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