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“符號三元論”視域下的品牌傳播研究

——以瑞幸咖啡為例

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【摘   要】作為一家主打“快咖啡”的新興品牌，瑞幸自2017年上市以來，迅速打開了咖啡市場，且其消費市場占比正逐年增加。在這樣的背景下，皮爾斯的“符號三元論”再次被人們所關(guān)注，其理論與咖啡消費場景相結(jié)合為多種消費領(lǐng)域帶來啟發(fā)。瑞幸咖啡的品牌營銷和傳播的成功，與其在符號消費視域下的品牌建設(shè)和傳播策略同樣密不可分。（剩余6899字）

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