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“新亞運(yùn)，杭州韻”系列主題宣傳片的視覺修辭分析

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【內(nèi)容提要】亞運(yùn)會是亞洲的頂級體育盛會，同樣也是進(jìn)行文化傳播的良好機(jī)遇?！靶聛嗊\(yùn)，杭州韻”系列主題宣傳片在視覺語境的規(guī)約之下，巧妙地利用反復(fù)、反差等手法對視覺文本進(jìn)行修辭隱喻，引導(dǎo)受眾對于宣傳片背后的文化內(nèi)涵進(jìn)行詩性解讀。但是在符號的呈現(xiàn)上沒有考慮到受眾的學(xué)識、地域等因素，欠缺一定跨文化傳播的意識，減弱了部分傳播效果。（剩余7443字）

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