廣播電視傳媒垂類品牌運(yùn)營的探索研究

【內(nèi)容提要】融媒體時(shí)代背景下，媒體競(jìng)爭越來越激烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭中生存并持續(xù)發(fā)展，就必須明確自身發(fā)展的特點(diǎn)和“生命線”，專注品牌建設(shè)，構(gòu)建運(yùn)營垂類品牌，生產(chǎn)出更好的欄目產(chǎn)品。然而，目前廣播電視媒體有關(guān)垂類品牌的建設(shè)和運(yùn)營，還處于嘗試和探索階段，并未形成體系。本文立足于融媒體時(shí)代背景，具體探析構(gòu)建運(yùn)營垂類品牌過程中遇到的問題，并提出相應(yīng)的策略建議。（剩余4873字）