建構與重思：品牌傳播視域下體育解說員IP化塑造研究

【內(nèi)容提要】伴隨著2022年北京冬奧會的順利舉辦，全民健身的觀念逐漸深入人心，體育賽事節(jié)目關注度逐步升溫。體育賽事解說作為體育賽事轉播中的重要一環(huán)，越來越受到學界的廣泛關注。在傳播學范疇內(nèi)，體育解說員與品牌傳播有著密切的關系，但目前來看，仍存在相關研究進程緩慢、高水平體育解說員數(shù)量較少、受眾對解說員期待值較高等問題，本文通過研究體育賽事解說IP定義、分析體育賽事解說員IP塑造現(xiàn)狀等，進而探討在品牌傳播背景下體育賽事解說員IP化塑造在言語表達、情感共鳴、人文情懷、文化素養(yǎng)方面的路徑方式。（剩余7473字）